R3M Empreendimentos: rebranding e posicionamento estratégico
A R3M Empreendimentos é uma empresa com mais de 25 anos de história no mercado imobiliário, com forte atuação no interior de São Paulo.
No entanto, a marca enfrentava um grande desafio: sua comunicação estava desatualizada e desconectada do novo momento da empresa, que visava a expansão e crescimento.
A marca ainda era muito associada à sua origem no setor de contabilidade, o que passava uma imagem fria e burocrática, distante dos valores de acolhimento e qualidade de vida que a empresa desejava transmitir.
Pesquisa Diagnóstica da Marca
Antes de fazer o rebranding e posicionamento estratégico, a coleta de dados reais foi fundamental para identificarmos o cenário atual da empresa. Pensando nisso, iniciamos o trabalho com uma pesquisa diagnóstica junto aos colaboradores e clientes, que revelou diversos pontos de melhoria e oportunidades. Através dessa análise minuciosa dos dados, identificamos os principais desafios e tiramos insights valiosos que guiaram o reposicionamento da marca.
Estratégia e ações
Com base nos dados, trabalhamos em um reposicionamento estratégico da marca que tinha como objetivo o fortalecimento de sua história e missão da R3M, e a criação de um vínculo emocional tanto com os colaboradores quanto com os clientes. O plano de ação incluiu uma série de iniciativas para traduzir o novo posicionamento:
Redesign do logo: atualizamos o logotipo para refletir modernidade, mantendo a tradição e a seriedade da marca, mas com um visual mais acolhedor.
Identidade visual: criamos novos materiais institucionais e estabelecemos regras de aplicação para garantir consistência e impacto nas ações de comunicação
Tagline: a nova tagline “Compromisso com a sua confiança” reforçou a credibilidade que a R3M transmite, tanto aos seus clientes quanto aos seus colaboradores.
Tom de voz e linguagem visual: Desenvolvemos uma comunicação mais próxima e amigável, utilizando um tom de voz acolhedor, sem perder a seriedade que a marca representa.
Site: lançamos um novo site, mais moderno e funcional, com foco em experiência do usuário e em apresentar de forma clara os projetos da R3M.
Resultados
O reposicionamento da R3M Empreendimentos gerou uma transformação visível tanto internamente quanto no mercado. A comunicação, alinhada à missão da empresa, fortaleceu o vínculo com os colaboradores e ajudou a aumentar o reconhecimento da marca no segmento imobiliário.
